Om het verborgen leed bij rashonden ook maatschappelijk onder de aandacht te brengen, lanceerde de Sophia-Vereeniging in november 2010 de campagne Wie is de Winner. Aanleiding was de Amsterdam Winner rashondententoonstelling die op 27 en 28 november plaatsvond in de RAI. "Een misplaatste titel, want op hondenshows als de Winner zijn vooral verliezers te zien”, zo was te lezen op de campagnepagina.
Op rashondenshows draait alles om het uiterlijk van de dieren. Keurmeesters bepalen welke honden het beste voldoen aan de uiterlijke criteria. Zij delen titels en punten uit aan de honden met de meest uitgesproken kenmerken. Voor fokkers is deelname belangrijk, want hoe meer titels, hoe meer geld er gevraagd kan worden voor het nageslacht. Zo wordt de nadruk op extreme uiterlijkheden in stand gehouden. Dat de dieren daar ernstig onder lijden, wordt volledig genegeerd.
Bij de campagne Wie is de Winner werden hondenliefhebbers gevraagd om te stemmen op de zieligste hond van Nederland. Daarbij kon een oproep aan staatssecretaris Bleker ondertekend worden, met het verzoek om rashondenleed te stoppen via wetgeving. De publiekscampagne verliep zeer succesvol: ruim 10.000 mensen betuigden hun steun. Ook werd Wie is de Winner getoond tijdens de uitzending van ZEMBLA op 11 december 2010 en diverse media besteedden er aandacht aan.
Op 2 februari vond de commissievergadering over dierhouderij plaats van het ministerie van Economische Zaken, Landbouw en Innovatie. Op de agenda stond de reactie van staatssecretaris Bleker op de ZEMBLA-uitzending 'Einde van de rashond'. Tijdens de vergadering liet Bleker weten dat op zeer korte termijn een Algemene Maatregel van Bestuur van kracht zal worden, waarmee het fokken op extreme uiterlijke kenmerken wordt aangepakt. Het gaat dan in eerste instantie om kenmerken die direct negatieve gevolgen hebben voor de gezondheid van rashonden.